经济日报-中国经济网上海5月9日讯（记者 刘潇潇） 品牌是企业的财富，是全社会的财富，也是一个国家综合国力的集中体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。讲好中国品牌故事，提高品牌影响力和认知度，是企业长青的基石。

5月9日，“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”在上海举行。经济日报-中国经济网记者张相成/摄

在5月10日第二个“中国品牌日”来临之际，5月9日，由国家市场监督管理总局指导，经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会主办，《中国品牌》杂志社、中国经济网承办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”在上海举行。会上从企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大方面发布了多行业、领域的前50排行榜，涵盖企业1346家，品牌数量718个。

以品牌引领高质量发展

作为现代化经济体系皇冠上的明珠，品牌已经成为现代产业竞争的制高点。目前，世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，占领品牌制高点，品牌的力量不断彰显。据统计，全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额，拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位，更反映出一个民族在改革开放发展中的精神风貌。

党和国家一直高度重视品牌建设工作。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，要求“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。李克强总理强调“弘扬工匠精神，勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌”。2017年，国务院将5月10日设立为“中国品牌日”， 9月5日，中共中央国务院联合印发了《关于开展质量提升行动的指导意见》，将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一，明确要求着力打造中国品牌，将品牌建设上升到战略高度来抓。

“当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要，还是推动高质量发展，都需要高品质、优品牌的支撑，都需要大力实施品牌战略，加强品牌建设，都需要充分发挥品牌的引领作用。”国家市场监督管理总局党组成员陈钢在会上指出，要坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，增强经济质量优势。

“当前，我国品牌建设正处在爬坡过坎的关键期，既有机遇，更有挑战。”经济日报副总编辑丁士在致辞中指出，中国制造亟待企业家精神的投入，真正实现高质量发展需要将提高供给体系质量、打造高质量高知名度的中国品牌作为主攻方向。

推动品牌价值评价创新发展

“随着经济全球化的深入发展，一个国家能否从全球化中获益，取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，而多数发展中国家处于中低端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。” 原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，一直以来，我国积极参与国际品牌标准的制定，当前亟待建立有中国特色的品牌价值评价机制。

据中国资产评估协会会长耿虹介绍，近年来，我国品牌价值评价技术研究、国家标准体系制定、信息发布机制建设、评价标准国际协调等工作取得重大进展，形成了较为完善的理论、标准、政策和实践成果。

刘平均介绍，遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，2013以来，中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践，我国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。

“目前，已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施，建立了中国品牌分类评价发布体系，得到社会各界充分肯定和大力支持。”刘平均表示，今年中国将首次发布“中国品牌百强榜”，并在品牌建设工作中开展支持“三农”发展的举措，体现了中国特色品牌价值评价机制的创新。

发布718品牌 涵盖20余行业

从2013年第一次进行制造业品牌评价发布，到2018年的覆盖一、二、三产业的全面发布，中国品牌价值评价发布已连续举办五年。据经济日报-中国经济网记者了解，今年参加评价的企业数量达到了1346家，发布品牌数量达718个；发布分为企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大环节，并且分20余个行业、分领域发布，特别在能源化工、纺织服装、轻工等重点领域将首次发布前50排行榜。